La Franquicia - Decodificando su ADN
Palabras clave:
Franquicias, formato tradicional de franquicias, pseudo-franquicias, formato de negocios de franquicias, franchises, traditional franchise format, pseudo-franchises, franchise business formatResumen
Este artículo resume brevemente las principales dimensiones asociadas con el concepto de franquicia. Desde diferentes perspectivas de autores y realidades, clarifica el concepto de franquicia real, los formatos de producto y negocios como las dos grandes modalidades y, se insiste en que el formato de negocios es el más desarrollado y completo. En particular, se ofrece una guía de aspectos que permiten diferenciar entre una franquicia real o desarrollada con respecto a las pseudofranquicias o franquicias incompletas.
Abstract
This article summarizes the main dimensions associated with the concept of franchising. From different perspectives of authors and realities, clarifies the concept of real franchising, product and business formats as the two major modalities and insiststhat the business format is the most developed and complete. In particular, it offers a guide of aspects that allow to differentiate between a real or developed franchise with respect to pseudo-franchises or incomplete franchises.
