Percepción de los autos eléctricos en Santa Cruz de la Sierra

Resumen

El propósito del estudio es analizar el potencial de mercado de los autos eléctricos en Santa Cruz, Bolivia, identificando las barreras de entrada y los segmentos con mayor potencial de aceptación. El estudio se realizó con un enfoque mixto, combinando técnicas cuantitativas y cualitativas. Se llevó a cabo un grupo focal con 10 tomadores de decisión de compra de automóviles para explorar sus percepciones sobre los autos eléctricos. Posteriormente se realizó el levantamiento de 110 encuestas mediante un cuestionario estructurado de 11 minutos de duración. Este proceso se hizo la tercera semana del mes de mayo de 2023, Los datos cuantitativos se analizaron utilizando análisis bivariados, de posicionamiento y marcarios. El análisis de los datos obtenidos muestra que el mercado de los autos eléctricos en Santa Cruz, Bolivia, aún es limitado. Los principales factores que inhiben la adopción de este tipo de vehículos son: La falta de infraestructura de recarga. Los encuestados manifestaron su preocupación por la dificultad de encontrar puntos de recarga para sus autos eléctricos. El miedo a quedarse sin autonomía: Los encuestados también expresaron su preocupación por la posibilidad de quedarse sin batería en su auto eléctrico. El precio: Los autos eléctricos son, en general, más caros que los autos a combustión. Estos factores hacen que los autos a combustión sigan siendo la opción preferida para la mayoría de los compradores en Santa Cruz de la Sierra. Sin embargo, el aspecto verde y ecológico de los autos eléctricos es un factor que está ganando importancia, especialmente entre las generaciones más jóvenes.

Abstract

The purpose of the study is: Analyze the market potential of electric cars in Santa Cruz, Bolivia, identifying the barriers to entry and the segments with the greatest potential for acceptance. The study was carried out with a mixed approach, combining quantitative and qualitative techniques. A focus group was conducted with 10 car purchasing decision makers to explore their perceptions of electric cars. Subsequently, 110 surveys were collected using a structured questionnaire lasting 11 minutes. This process was carried out in the third week of May 2023. The quantitative data was analyzed using bivariate, positioning and brand analysis. The analysis of the data obtained shows that the electric car market in Santa Cruz, Bolivia, is still limited. The main factors that inhibit the adoption of this type of vehicle are: Lack of charging infrastructure: Respondents expressed concern about the difficulty of finding charging points for their electric cars. Fear of running out of autonomy: Respondents also expressed concern about the possibility of running out of battery in their electric car. The price: Electric cars are, in general, more expensive than combustion cars. These factors mean that combustion cars continue to be the preferred option for most buyers in Santa Cruz de la Sierra. However, the green and ecological aspect of electric cars is a factor that is gaining importance, especially among the younger generations.